「インフルエンサーが絶賛しているコスメは、すべて宣伝用のお金が払われているのではないか」という極端な見方も存在しますが、これは半分正しく、半分は誤解です。
信頼性の高いクリエイターを見分ける上で重要になるのが、美容系クリエイター経歴の確認です。元美容部員（BA）、現役メイクアップアーティスト、化粧品検定1級やコスメコンシェルジュの有資格者、あるいは製薬・原料研究出身といったバックボーンを持つ発信者は、成分特性や肌構造に基づいた客観的解説を行う傾向があります。
特に需要が急増しているのが、30代・40代特有のたるみ・くすみ・乾燥といったリアルなエイジング悩みに向き合うアラサーアラフォー美容系インフルエンサーです。彼女たちの投稿では、若年層向けのトレンドメイクとは一線を画す「大人の肌に耐えうる質感選び」「自腹で底見えするまで使い切った名品」が紹介され、高い信頼を獲得しています。
「本気買い」を見分ける最大のポイントは、「動画や投稿のテーマがブランド単体ではなく、複数メーカーの混在であるか」、そして「使い切った容器のリアルな消耗状態（底見えコスメ）を提示しているか」にあります。
