郊外の幹線道路沿いを走ると、しまむら単独ではなくグループ他業態が一体となった複合商業施設を目にする機会が増えた。若者向けのトレンドカジュアルに特化した「アベイル」、そしてベビー・キッズ用品の圧倒的支持を集める「バースデイ」が同一敷地内に並び立つ光景は、もはや地域のランドマークだ。
新店舗のオープンが相次ぐこの複合フォーマットは、家族連れや複数世代の買い回りを完璧に捉えている。母がしまむらで日常着を選び、娘がアベイルで最先端のストリートアイテムを探し、孫のためにバースデイで服を揃える。グループ内での回遊動線を緻密に設計することで、単独店では生み出せない強固な集客力を確立している。
