現在、藤原の主戦場はテレビの枠組みを大きく飛び越え、デジタルプラットフォームと出版の世界へと移行しています。象徴的な活動が、公式YouTubeチャンネル『フジワランド』です。
妻の山口美沙（動画内では「嫁ランド」）、愛娘たち（「チビランド」）と共に家庭の飾らない日常やDIY、料理、育児のリアルを発信するこのチャンネルは、従来の「お笑い芸人のYouTube」とは一線を画すアットホームな世界観で数十万人規模の登録者を獲得。主婦層や子育て世代から絶大な支持を集めています。
さらに注目すべきは絵本作家としての評価です。2020年に上梓したデビュー作『ゲロはいきもの』は、子どもたちの本能的な笑いと生命の不思議さをユーモラスに描き、絵本・児童書カテゴリーで高い評価を得ました。芸人として培った「人を惹きつける言葉選び」と父親としての視点が見事に融合した作品群は、藤原の新たなライフワークとなっています。
