近年のコスメ・美容業界およびギフト・プレゼント業界がこぞって力を入れているのが、単なる物質としてのプレゼントを超えた「体験」の提供だ。プレゼントを開封する瞬間を動画に収める「Unboxing（開封）文化」が定着したことで、ラッピングや仕掛けの重要性が急上昇している。
箱を開けるとリボンが飛び出すボックスや、手書きのメッセージを添えられる限定ギミックなど、手元に届いた瞬間からSNSに投稿するまでのストーリー全体がギフトの一部となっている。モノの価値だけでなく、「私のために選んでくれた」というエモい体験こそが、Z世代の心を強く揺さぶるのだ。
