就職活動のエントリーシートや社内のキックオフ、自己紹介スライドで「初志貫徹」や「不撓不屈」といった真面目一辺倒の言葉を選ぶ人が多い中、あえてひねりの効いた四字熟語をスローガンに据える人が増えています。SNSやビジネスコミュニティの声を検証すると、定型句を避けて独自のスタンスを伝えるための知的なセルフブランディングとして機能していることが分かります。
例えば、日々の業務で無理を重ねがちな部署のスローガンとして「馬耳東風（ばじとうふう）」や「行雲流水（こううんりゅうすい）」を掲げ、「他人の雑音を適度に受け流し、執着せずに自然体で成果を出す」という柔軟な姿勢を表明するケースが典型です。堅苦しい目標管理の中に程よい抜け感とユーモアを注入することで、組織内の心理的安全性を高める効果も報告されています。
一方、個人の座右の銘として人気を集めているのが「酔生夢死（すいせいむし）」（酒に酔い、夢を見ているようにのんびり一生を終えること）や「昼耕夜読（ちゅうこうやどく）」です。過度な競争社会から距離を置き、地に足のついた幸福を求めるライフスタイルの象徴として選ばれる傾向が顕著です。
