ブームの火付け役となったのは、間違いなくSNS上の映像コンテンツだ。特にTikTokやYouTubeでは、マシュマロがとろ〜りと伸びる瞬間を接写したASMR動画や、大食いクリエイターによるモッパン動画が連日数十万回以上再生されている。音と視覚で食欲を刺激するデジタル時代の演出が、ティーン世代の購買意欲を直撃した格好だ。
「見た目のインパクトと音が凄すぎる」と語るのは、SNSで話題のトレンドを追い続ける都内の女子大学生。「K-Foodブームは数々見てきたけれど、今回の進化系韓国スイーツは別格の熱量を感じます」と興奮気味に証言する。画面越しに伝わる圧倒的なライブ感が、若者たちを店舗へと走らせる最大の原動力となっている。
