バイラル発火の爆発点となったのは、TikTokをはじめとする短尺動画のコミュニティだ。数秒のキャッチーなフックと、直感的に真似できるステップが、世界中のクリエイターたちの創作意欲に火をつけた。動画がおすすめフィードに流れるやいなや、ユーザーが独自のアレンジを加えたチャレンジ動画が瞬く間に拡散。アルゴリズムの波に乗り、国境や言語の壁を軽々と飛び越えていった。
この世界的な熱狂は、各デジタルプラットフォームの再生数にも顕著に現れている。YouTubeにおける公式ミュージックビデオの総再生数は数十億回を誇り、Spotifyなどの主要音楽配信サービスでも日常的にプレイリストの上位に名を連ねる。オンライン上でのバズがオフラインの日常へと逆流し、学校の運動会や街角のフラッシュモブ、パーティー会場まで、あらゆる場所でステップが踏まれている。
