ジャパネットのショッピング番組といえば、かつて創業者の高田明氏が見せた甲高い声と情熱的な語り口が強烈な記憶として残っている人も多いだろう。しかし、現在の株式会社ジャパネットホールディングスが展開する放送スタイルは、より洗練された多角的なアプローチへと進化を遂げた。
特に女性MC陣に継承されているのは、高田氏が大切にした「商品の先にある豊かな暮らしを届ける」という理念だ。スペックを丸暗記して読むだけのロボットのような解説は一切ない。主婦目線、あるいは生活者としての等身大のリアクションが、画面越しに熱量となって伝わってくる。カメラの向こうにいる一人ひとりの生活者に寄り添う姿勢こそが、視聴者の心を惹きつけて離さない最大の要因だ。
