現在、館内で最も熱気を帯びているエリアの一つが、地下2階に位置するフード＆エンタメフロア「MOG MOG STAND（モグモグスタンド）」です。「食べ歩き」「映え」「推し活」をキーワードに開発されたこのフロアは、片手で食べられるワンハンドスイーツや、期間ごとにテーマが変わるコラボレーションカフェが軒を連ねています。
従来のデパ地下のような「食材購入」の場ではなく、購入したスイーツとともに写真を撮影し、その場でSNSにアップロードすることまでをパッケージ化した空間設計が特徴です。スタンディングデスクやフォトスポット用ミラーが複数配置されており、平日夕方や休日には制服姿の学生から外国人観光客までが列をなし、平均客単価800円〜1,500円の体験型フード消費が生み出されています。
さらに注目すべきは、コスメ関連フロアの質的転換です。かつてはバラエティショップ形式のプチプラコスメが主流でしたが、現在は韓国・アジア圏の現地直輸入スキンケア・カラーメイクに特化したメガストアやブランド公式ブースが主役に躍り出ました。「偽物や並行輸入品のリスクが心配」という消費者の心理的障壁を取り払うため、正規輸入代理店による公式フラッグシップショップが集結。日本未発売の限定色テスターを自由に試せるメイクアップカウンターや、パーソナルカラー診断機を常設した体験型ブースが連日整理券を配布する盛況ぶりを見せています。
