プロのクリエイターが完璧にライティングを当てて撮影した広告動画は、今やZ世代やα世代から「嘘くさい」と一蹴される時代だ。現在、驚異的なコンバージョン率を記録しているのは、一般ユーザーが自身のスマホで無造作に撮影したような「UGV（User Generated Video）」スタイルである。
商品の欠点すら包み隠さず語るレビュー動画や、自室の散らかったデスクの上で使ってみせるシーン。企業側がコントロールしすぎない「リアルな手触り」をどこまで残せるかが勝敗を分ける。サクラ感を排除した本音のレビュー風広告こそが、冷め切ったユーザーの購買意欲に火をつけるのだ。
