発売初日の早朝から、X（旧Twitter）などのSNSでは「#ちいかわハッピーセット」「#マック売り切れ」といった関連ワードが瞬く間にトレンド入りを果たしました。タイムラインを埋め尽くしたのは、喜びの声以上にちいかわハッピーセット買えないネットの反応であり、「5店舗ハシゴしたけれど全滅」「並んでいる途中で終了のアナウンスが流れた」といった悲痛な叫びが相次ぎました。
これほどまでに過熱し、ちいかわハッピーセット即日完売の理由として挙げられるのは、ターゲット層の圧倒的な広さとコレクション性の高さです。本来の子供向けおもちゃという枠組みを軽々と飛び越え、20代〜50代の大人世代が熱心なコレクターとして参戦。さらに、短期間で全種類を揃えたいファン心理に加えて、フリマアプリ等での高額取引を狙う転売層が一斉に初動で動いたことが、想定を超えるスピードでの在庫蒸発を引き起こしました。
