多くの消費者がチラシを開いた瞬間に抱く「結局、今週は何をmacで買うのが一番得なのか」という疑問。結論から言えば、チラシ表面の最上段および四隅の「アイキャッチ枠」に配置されるトイレットペーパー、洗濯用洗剤、箱ティッシュなどの紙・衛生用品、そして卵や牛乳、豆腐などの日配食品が圧倒的な値引き率を誇ります。
ドラッグストアmacにおけるチラシの構成は、流通業界で「ロスリーダー（集客用の採算度外視商品）」と呼ばれる戦略に基づいて設計されています。特にドラッグストアmac 今週の特売日として設定される水曜日や日曜日には、競合の食品スーパーや全国展開の大手ドラッグチェーンに対抗すべく、原価割れに近い価格で生活必需品が投入されます。取材班が定点観測したデータによると、通常売価から30〜45％オフで提供される商品の約7割がこれら生活直結型の消耗品に集中しています。
一方で、チラシの中面に細かく並ぶ医薬品や化粧品、一般菓子類などは、必ずしも地域最安値とは限りません。店頭に足を運ばせるための「超特価品」と、店側の粗利を確保するための「標準価格品」が混在している実態を把握し、目玉商品だけを狙い撃ちにする選別眼が求められます。
