購買体験の変化も、この現象を強力に後押ししている。従来の書店店頭では「グラビア写真集をレジに持っていくのが少し気恥ずかしい」と感じていた購買層にとって、オンラインプラットフォームの存在は革命的だった。
特にAmazon Kindleをはじめとする電子書籍ストアの存在は大きい。ボタン一つで即座にダウンロードでき、スマホやタブレットで高解像度の写真をプライベートに楽しめる環境が整ったことで、40代〜60代の男女問わず購入者が急増した。誰にも邪魔されずにじっくりと作品世界に没入できるデジタルならではの密室性が、心理的ハードルを劇的に下げたのだ。
さらに、アルゴリズムによる高精度のレコメンド機能が、潜在的な読者を的確に作品へと誘導する。一度ダウンロードした読者が関連作品を次々と手にとるループが形成され、プラットフォーム上での連続ヒットを生み出す原動力となっている。
