ネット空間における同氏の認知度を爆発的に高めた要因の一つに、特徴的な言葉の選び方があります。小泉進次郎氏の発言まとめとしてウェブ上で頻繁に引用されるフレーズの数々は、時に支持者を熱狂させ、時に手厳しい批判の標的となってきました。
最も広く知られているのが、2019年の国連気候行動サミット記者会見における「気候変動のような大きな問題に対処することは、セクシーでなければならない」という発言です。さらに「今のままではいけないと思います。だからこそ、日本は今のままではいけないと思っている」に代表される、同義語を繰り返す修辞法はネット上で「小泉構文」と命名され、SNS上で数多くのパロディを生み出しました。
大手掲示板やSNSなどのネットの反応を追跡すると、一時期は「中身が伴っていない」「官僚の用意したペーパーを読まないがゆえの空転」といった冷ややかな嘲笑が目立ちました。しかし、当時の特番インタビューや本人の手記によると、本人は「専門用語や官僚答弁を排除し、政治に関心のない層へ直接メッセージを届けるための葛藤だった」と述懐しています。
言葉のキャッチーさだけに頼る危うさを痛感した本人は、近年では抽象的な表現を抑え、数字や制度設計に踏み込んだ具体的発言を増やしています。失敗を反省材料として蓄積し、コミュニケーション戦略を軌道修正した点は、同氏の政治的柔軟性を示す証拠とも受け取れます。
