この前代未聞のワードがネット空間に投下された発端は、週刊誌による夜の街での密会スキャンダル報道、および同時期に過熱していたインフルエンサーの暴露合戦でした。お酒の席における悪質なスキンシップや、女性同席者に対する不適切な身体接触の生々しい様子を、被害者とされる関係者や同席者が「ケツ揉んだ」という直接的すぎる言葉で証言・リークしたことがすべての始まりです。
当初は週刊誌の片隅に掲載された一行の証言、あるいは流出した真偽不明のチャットログの断片に過ぎませんでした。しかし、その身も蓋もない露骨なフレーズがネット民の好奇心を強烈に刺激します。特に巨大掲示板であるなんJ（なんでも実況J）やまとめサイトにスレッドが立ち上がると、わずか数時間で数十万件のインプレッションを記録。強烈なインパクトを持つワードが独り歩きを始め、瞬く間に大規模な炎上劇へと姿を変えていきました。
報道各社の取材データや関係者の証言を総合すると、このトラブルにはアルコールが深く介在しており、プライベートな密室空間で行われた「悪ノリの延長」であったことが浮き彫りになっています。しかし、公序良俗に反する明確なハラスメント行為であることは明白であり、現代のコンプライアンス意識と致命的な乖離を起こしたことが、炎上理由の決定打となりました。
