検索エンジンで「FRAY I.D 店舗」と打ち込むと、サジェストに「閉店」「撤退」といった不穏な単語が並びます。愛用者にとっては「お気に入りのショップがなくなってしまうのではないか」と気が気でないはずです。しかし、商業施設の改装データやマッシュスタイルラボの公式出退店リリースを追跡すると、まったく異なる事業構造が浮かび上がってきます。
フレイアイディー閉店理由として語られる事象の大半は、百貨店やファッションビルのフロア改装に伴う「リニューアル移転」や、近隣の系列ブランド複合店への統合です。アパレル業界では近年、売場面積の狭い小規模店を整理し、世界観を包括的に体現できる大型旗艦店へリソースを集中させる戦略が主流となっています。
ファッション業界誌の取材記者も「2020年代前半から加速した商業施設の再編に伴い、老朽化した地方百貨店からの撤退はあったものの、都市部での1店舗あたりの売上効率は依然としてトップクラス。ブランドの衰退ではなく、顧客体験を高めるための出店エリア選別である」と指摘します。一時的な改装休業を見た買い物客の投稿がSNS上で拡散され、「閉店した」という断片的な情報だけが独り歩きしてしまったのが実情です。
