アピタチラシを活用すべき人
第一に、店舗から徒歩・自転車圏内に住み、週に複数回通える人。タイムセールや日替わり特売を拾いやすい。第二に、家族の献立を週単位で計画する人。公式の旬の食材情報とチラシを組み合わせると効果が大きい。第三に、アプリ操作に抵抗がない人。クーポンとチラシの二重取りが期待できる。
慎重になるべき人
第一に、チラシ目当てに遠方から車で来店する人。ガソリン代と時間を考慮すると、割引額が相殺されることがある。第二に、チラシ掲載品のみを目的に来店する人。売り切れリスクが高く、代替品で予算が膨らみやすい。第三に、価格比較をせずに「特売」の文字だけで買う人。近隣のドラッグストアやネット通販の方が安いケースは日常的にある。
家族社会学や消費心理の観点では、チラシは「限定性」と「損失回避」を刺激する装置である。安いから買うのではなく、必要だから買う。この順序を守れるかどうかが、チラシ活用の成否を分ける。
