伝説Cm「牛乳に相談だ」はなぜ終了？歴代作の驚異的効果と真相を追うとは一体何なのか? 詳しい意味を整理してお届けします。

「牛乳に相談だ」が広告史に残る金字塔と称されるのは、単に話題になったからだけではありません。定量的・定性的な広告効果の両面において、公共広告としては前例のない数値を叩き出したからです。

当時の各種調査機関によるデータ、消費動向の推移、および後継キャンペーンとの比較を以下の構造化テーブルにまとめました。

項目詳細・数値データ一般的な基準・相場編集部の見解・評価CM好感度ランキング（中高生部門）年間トップ3入り（大手清涼飲料や通信キャリアと並ぶ）農協・公共系団体はトップ50圏外が通例民間巨額予算に対抗し、アイデアのみで若年層の支持を奪取した金字塔。広告賞の受賞歴ACC全日本CMフェスティバル・総務大臣賞（グランプリ）ほか多数グランプリ獲得はナショナルクライアントが独占映像演出、コピーライト、音楽の三位一体が高く評価された。若年層の牛乳飲用喚起効果飲用意向度が前年比約15〜20%改善（ターゲット層調査）一般食品キャンペーンでは数％改善で成功とされる「給食の義務」から「自発的に選ぶ飲料」への転換を短期間で実現。終了契機となった経営環境（2008年）輸入配合飼料価格が前年比140%以上へ暴騰平常時の年変動幅は5〜10%以内生産基盤の崩壊危機により、広報予算の抜本的見直しを余儀なくされた。

上記のデータが物語るように、プロモーション単体の効率と反響は、日本の広告史においても極めて高い投資対効果（ROI）を達成していました。しかし、農業や酪農といった一次産業の広告は、マクロ経済や国際情勢の激変に極めて脆弱であるという冷厳な事実も同時に示しています。