カムバは、アルバムが発売される当日だけに起きる出来事ではありません。約1ヶ月前から緻密に計算されたプロモーション戦略が始動します。現場で展開される標準的なカムバの流れは以下の4段階で整理されます。
フェーズ1：カムバスケジュール告知とティーザー公開
カムバの合図は、公式SNSに突如投下される「プロモーションタイムテーブル」から始まります。ここから発売日までの約2〜3週間にわたり、毎日深夜0時や正午に小出しでコンテンツが投下されます。
- コンセプトフォト（概念写真）：今回のアルバムの世界観を提示するビジュアル。通常2〜4パターン公開される。
- トラックリスト・ハイライトメドレー：収録曲情報と、全曲を数十秒ずつ試聴できるサンプラー映像。
- MVティーザー公開：タイトル曲のミュージックビデオ（MV）のハイライトシーンを数秒〜数十秒公開。
フェーズ2：音源・MVの全世界同時解禁と初動売上バトル
発売日当日（韓国では通常月曜日または金曜日の午後6時、あるいは米ビルボード集計に合わせた金曜日午後1時）に、音源配信とMV本編が解禁されます。同時に、CDショップやオンライン書店でのアルバム初動売上（発売後最初の1週間の販売枚数）のカウントがスタートします。韓国の公式集計チャートである「Hanteo（ハント）チャート」や「Circle（サークル）チャート」の初動データは、そのグループのファンダムの結束力と市場規模を示す決定的な指標となります。
フェーズ3：音楽番組出演と事前収録（サノク）の連日開催
リリース週から翌週にかけて、韓国の地上波・ケーブルテレビ各局で放送される週6本の主要音楽番組（火曜「THE SHOW」、水曜「SHOW CHAMPION」、木曜「M COUNTDOWN」、金曜「Music Bank」、土曜「Show! 音楽中心」、日曜「人気歌謡」）へ連日出演します。現場では早朝から事前収録（サノク / 사전녹화）が行われ、ファンクラブ会員が観覧に入って熱狂的な掛け声（応援法）を送ります。放送後には放送局公式YouTubeに、メンバー個別の固定カメラ映像であるチッケム（直カム / 직캠）が高画質でアップロードされ、ダンススキルの高さがSNS上で拡散されます。
フェーズ4：グッバイステージと空白期への移行
約1〜3週間の濃密なテレビ出演を終えると、最後の出演回をグッバイステージ（Goodbye Stage）と銘打ち、その曲でのプロモーション活動を終了します。アイドルたちはファンへ感謝を伝え、再び次のカムバやワールドツアーの準備期間へと戻っていきます。
