店内に入ってまず圧倒されるのが、惣菜・ベーカリー・プライベートブランド（PB）コーナーの価格設定です。自社開発のPB「D-PRICE（ディープライス）」シリーズを中心に、調味料から飲料、加工食品、日用品に至るまで他店を寄せ付けない底値が並びます。
特に惣菜コーナーで飛ぶように売れているのが、ボリューム満点の「198円（税抜）弁当」シリーズです。チキン南蛮弁当やハンバーグ弁当、中華弁当などが200円前後で手に入るほか、1本数十円単位の焼き鳥や大容量のメガ盛り肉パックなど、自社一貫物流と大量一括製造の強みを活かした商品群がずらりと並びます。単身者の食費節約はもちろん、食べ盛りの子どもがいる世帯にとって強力な味方となっています。
