この激動を側面から後押ししたのが、国の政策支援とテクノロジーの融合だ。観光庁による高付加価値型観光の推進事業や、総務省が主導する地域おこし協力隊・地域デジタル化支援策が、地方の現場に新たな武器を与えた。
従来のような代理店任せの高額な広告出稿から脱却し、行政と地元事業者が一体となったSNSでのダイレクト発信や地域ブランディングが功を奏している。地域のありのままの魅力をクリエイティブに切り取ったショート動画や独自のWebメディアが世界中に直接届く時代において、情報発信の巧拙がそのまま都道府県魅力度ランキングの浮沈に直結する構造が定着した。