一口に「20代」と括っても、前半と後半では生活環境や好むテイストが大きく異なります。ターゲットのライフステージを無視したセレクトは、ミスマッチの大きな要因です。
学生や社会人スタート期にあたる20代前半の女友達や彼女には、SNSでも話題の「トレンド感」「透明感のあるビジュアル」が喜ばれます。SHIRO（シロ）のオードパルファンや、DIOR（ディオール）のアディクトリップマキシマイザーのように、誰もが一度は憧れるアイコニックなアイテムが心に刺さる傾向があります。
対照的に、職場でのポジションが確立し自身のスタイルが定まってくる誕生日プレゼントで20代後半の女性が好むブランドは、質感やストーリー性を重視したタイムレスなものへと移行します。LE LABO（ル ラボ）のパーソナライズ可能なフレグランスや、上質なシルクのスカーフ、あるいはAēsop（イソップ）のボディケアセットなど、丁寧な暮らしを連想させる落ち着いたアイテムが抜群の評価を獲得します。
