熱海市観光協会によると、観光客の若返りと滞在時間の延伸は、長年の課題であった地域経済の活性化に大きなブレイクスルーをもたらしたという。かつてバブル崩壊後に苦境に立たされた街が、官民一体となったブランディングと若手事業者の参入によって奇跡のV字回復を果たした。
だが、単なる一時的なブームで終わらせるつもりはない。混雑対策としてのマナー啓発やゴミ問題への取り組み、地域住民の生活環境を守りながら観光価値を高めるサステイナブルな街づくりが、いま本格的に動き出している。進化を止めることのない熱海商店街の挑戦から、今後も目が離せない。 （出典: 熱海 商店 街（Yahoo!ニュース））
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