英語表記のNATURAL BEAUTY BASICが日本のポップカルチャーとファッション史に刻んだ足跡は極めて深い。なかでも語り草となっているのが、3人組テクノポップユニットPerfumeを起用した名作CMだ。ヒット曲「ナチュラルに恋して」の軽快なビートに乗せて、メンバーが百貨店や街角を軽快にウォーキングする映像は、当時の若い女性たちに鮮烈なインパクトを与え、爆発的な社会現象を巻き起こした。
さらに、実力派女優の長澤まさみをはじめとする時代のミューズたちを次々とビジュアルに起用。等身大でありながらどこか憧れを抱かせる絶妙な世界観を提示し続けてきた。時代ごとの空気感を的確に捉え、女性たちの「今、なりたい自分」を可視化してきた歴史こそが、ブランドに対する深い信頼の土台となっている。
