誕生から半世紀以上が経過した現在、キョロちゃんは単なるお菓子のマスコットを超え、カルチャーアイコンとしての存在感を確立しています。平成レトロやY2Kカルチャーの再燃に伴い、アパレルブランドとのコラボレーションやカプセルトイ（ガチャガチャ）で復刻グッズが多数登場し、SNS上でも大きな話題を呼んでいます。
限定フレーバーの展開やデジタル体験型の森永チョコボールキャンペーンも定期的に開催されており、パッケージの二次元コードを活用したAR企画など、デジタル世代に向けた新しいアプローチも活発です。昔ながらの親しみやすさを残しながら、現代のトレンドにしなやかに適応しています。
