メディアで頻繁に語られる「ポイント経済圏のお得合戦」ですが、消費社会学および行動経済学の視点から俯瞰すると、ドコモとAmazonのタッグにはユーザーを無意識に囲い込む巧妙な心理的メカニズムが働いています。
人は一度サブスクリプションを固定費化すると、利用頻度が落ちても解約を先延ばしにする「現状維持バイアス（デフォルト効果）」を持ちます。さらに「毎月ポイントが還元されるから得をしている」というサンクコスト効果が加わることで、実際には他社の格安SIMへ乗り換えた方が通信費トータルで安くなるケースであっても、「ポイントを失うのがもったいない」という心理的拘束（サブスク共依存）が生じやすくなります。
この構造を冷静に見極めた上で、契約すべき人と慎重になるべき人の明確な判断基準を提示します。
【ドコモ経由のAmazonプライムが絶対に向いている人】
- eximoまたはahamoをメイン回線として日常的に使い倒している人
- Amazonでの買い物を月1回以上利用し、dポイントを日用品の購入等ですぐに消化できる人
- 支払いをd払いに集約し、ポイント多重取りキャンペーンを計画的に活用できる人
【契約を慎重に検討すべき・見送るべき人】
- irumo 0.5GBプランなどの最安通信環境を維持したい人（特典対象外のため）
- Amazonプライムの「年払い（年会費5,900円＝月換算約491円）」をすでに利用しており、dポイントをあまり使わない人（ドコモ経由の実質月額480円と大差がなく、ポイント失効リスクを背負うだけになる）
- 1〜2年スパンで他社キャリア（楽天モバイルやUQ mobile等）へ頻繁にMNP乗り換えを行う人
