彼らは公式オンラインショップでの大々的な販売を行わない。SNSでのプロモーションも極めて限定的だ。すべてがスマートフォンの中で完結する現代において、この「行かなければ買えない」「見なければ分からない」という不便さが、逆にデジタルネイティブ世代の心を掴んでいる。
情報が溢れる時代だからこそ、ベールに包まれた神秘性が価値を持つ。実際に店舗の重厚な扉を開け、独特のレザーとインセンスの香りが漂う空間で、現物を見て選ぶ。この五感を使った購入体験そのものが、彼らにとってのエンターテインメントであり、ブランドへの忠誠心を育む儀式となっているのだ。
