大河ドラマでの成功は番組内の枠にとどまらず、歴史の舞台となった新潟県上越市にも前例のない熱狂をもたらしました。上越市で毎年開催されている伝統行事「謙信公祭」に、GACKTは2007年の放送年から足掛け7回にわたり謙信公役として出陣しました。
白馬にまたがり甲冑をまとったGACKTが「義は我らにあり！」と鬨の声を上げると、沿道を埋め尽くした観客からは怒号のような歓声が上がりました。出演した年には歴代最多となる20万人以上の観光客が全国から集結し、地方創生における伝説的な成功事例となりました。単なるイベントゲストとしてではなく、謙信公への深い敬意と地域への愛情を注ぎ続けたその誠実な姿勢が、地元住民の心を深く掴んだ理由と言えます。
