ネットの掲示板やSNSでは、定期的に「ローソンフレッシュが復活するのではないか」という噂が浮上します。しかし、経済記者としての独自取材と公式発表資料を精査する限り、旧型式の単独ネットスーパーとしてローソンフレッシュが復活する可能性は極めて低いと断言できます。
この噂が定期的に再燃する理由は、ローソンが実施している「デリバリー取扱店舗の全国拡大」や「成城石井のオンライン強化」といった個別のニュースが、一部のキュレーションサイト等で誤認されて拡散されたことに起因します。
現在ローソンが注力しているのは、巨額の投資が必要な自社単独の配送網をゼロから再建することではなく、既存の店舗網を「ダークストア（配送拠点）」のように活用する戦略です。Uber EatsやWolt、出前館といった外部プラットフォームを活用し、全国数千店舗から半径数キロ圏内へ即座に商品を届ける仕組みこそが、実質的な「進化したフレッシュ」の現在地なのです。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
現在の食品流通システムを踏まえ、ユーザーがどのサービスを選択すべきか、明確な基準を整理します。
ローソン×デリバリー（Uber Eats等）を活用すべき人：
体調不良時や深夜・早朝、急な買い忘れなどで「今から30分以内に牛乳やお弁当、日用品を届けてほしい」という緊急性の高いシチュエーションにおいて無類の強みを発揮します。1回あたりの注文総額は割高になりますが、時間を買う投資として割り切れる方に最適です。
Oisixや大手ネットスーパーに切り替えるべき人：
かつてのローソンフレッシュで「1週間分の献立をミールキットで管理していた」「美味しい有機野菜や成城石井のデリをまとめてストックしたかった」という計画購買派は、迷わずOisixやイオンなどの大手ネットスーパーを本拠地とすべきです。まとめ買いによる送料無料枠を使いこなすことで、結果的な家計支出を最小限に抑えられます。
