バスのターミナル機能と商業機能が高次元で融合している点こそ、このエリアの最大の強みである。交通インフラ産業を牽引する新潟交通株式会社は、バスの発着状況をデジタルサイネージでリアルタイム表示し、利用者の利便性を大幅に向上させた。
万代シテイ商店街振興組合による季節ごとのイベント企画と相まって、移動の通過点に過ぎなかったバス乗り場が「目的地」へと進化している。スマートフォンでGoogleマップを開き、周辺のショップ情報やイベントスケジュールを検索しながら回遊する若者の姿も定着した。交通と商業のシナジーが、地方都市の活性化モデルとして熱い視線を浴びている。
