近年、古典への関心が若年層やビジネスパーソンへ拡大している背景には、メディアと出版業界の連携がある。NHK大河ドラマ『光る君へ』の社会的な大ヒットを受け、作品の背景となった平安時代への注目度は高まり続けた。放送終了後もNHKオンデマンドをはじめとするストリーミングサービスで関連番組が視聴され続けており、歴史ファンのみならず幅広い層に浸透している。
さらに、Netflixをはじめとするグローバル動画配信プラットフォームにおいて日本発の時代劇作品や歴史ドキュメンタリーの世界的需要が増加したことも、国内の文化再発見の機運を押し上げた。こうしたデジタル領域の盛況に連動して出版・電子書籍業界も活況を呈しており、最新の注釈付き現代語訳や電子文庫が好調な売上を記録している。文化庁による伝統文化のデジタル普及事業も手伝い、古典文学は今や「ハードルの高い学問」から「スマートデバイスで楽しむ知的エンターテインメント」へと昇華を遂げている。
