かつて有料のテーマパークとして運営されていた神戸フルーツ・フラワーパークですが、2017年4月の「道の駅 神戸フルーツ・フラワーパーク大沢」への大リニューアルに伴い、入園料と普通車約1,500台分の駐車場料金が完全無料化されました。
無料化に踏み切った最大の理由は、「通過型のテーマパーク」から「地域密着・地産地消の滞在型アグリパーク」への事業モデル転換にあります。入場ゲートでの心理的・経済的ハードルを完全に取り払うことで、地元住民やドライブ客が日常的にふらりと立ち寄れる動線を構築しました。
その結果、施設内で採れたて野菜を買う、地元食材を使ったレストランで食事をする、遊園地や温泉、BBQなどの個別アクティビティを有料で楽しむといった園内消費型エコシステムが確立。現在では、来園者にとっても「必要な体験だけに費用を払えばいい」という圧倒的なコストパフォーマンスと満足度を生み出しています。
