LINE FRIENDSの躍進を語る上で欠かせないのが、世界的人気アーティストとの共創によって生まれた「BT21」の存在だ。ミレニアル世代やZ世代の価値観を的確に捉えたキャラクターデザインと、ストーリーテリングを重視したコンテンツ展開は、IP業界に衝撃を与えた。
企画・開発を手掛けるIPXは、単にキャラクターを販売するのではなく、ファンがキャラクターの成長プロセスに参加できるインタラクティブな体験を提供し続けている。Z世代が共感するコンテンポラリーなアートスタイルや、SNS時代にマッチした短尺動画コンテンツの投下など、時代の空気を読むスピード感は他の追随を許さない。デジタルネイティブ層を取り込む戦略が、今やグローバルなトレンドの主導権を握っている。
