市場の拡大を牽引してきたのは、各メーカーの飽くなきブランディングである。美しい人妻・大人の女性像を確立してきた「マドンナ（Madonna）」レーベルは、シネマライクな映像美と洗練されたシナリオで成熟した女性の官能をアートの領域まで昇華させた。対して、「熟女専科」をはじめとする特化型ブランドは、市井の生活感やドキュメンタリータッチの演出を突き詰め、圧倒的なリアリティでファンの心を掴んで離さない。
さらに、常に型破りなアプローチで話題を呼ぶソフト・オン・デマンド（SOD）などの大手メーカーも、従来の枠組みを壊すユニークなシニア企画を次々と投入している。各社が競い合うようにドラマ性を磨き上げた結果、単なる刺激の消費にとどまらない、重厚な人間ドラマとしてのエンターテインメントが確立された。
