フジテレビ系列で毎朝放送されている人気情報バラエティ番組『ノンストップ！』。その名物コーナーとして君臨するのが「いいものプレミアム」だ。番組全体のMCを務める設楽統による絶妙なツッコミと、コーナーMCを担当するヒデ（ペナルティ）の巧みなプレゼンテーションが、絶妙な相乗効果を生み出している。
ヒデ（ペナルティ）のトークは、単なる商品説明にとどまらない。主婦目線に立った疑問を即座に拾い上げ、時にはメーカー担当者をタジタジにさせるほどの鋭い質問を浴びせる。この嘘偽りのないやり取りが、視聴者に「この人が言うなら間違いない」という強い安心感を与えているのだ。スタジオキャスト陣のリアルな驚きやリアクションが、そのまま購買の決定打となっている。
