韓国ビューティーの最前線基地といえば、メインストリート中央に構える「OLIVE YOUNG（オリーブヤング）明洞タウン店」です。国内最大級の売り場面積を誇るこの大型店舗は、免税手続き（Tax Refund）の専用カウンターはもちろん、多言語案内やパーソナルカラー別の商品陳列など、外国人旅行者に特化した動線設計がなされています。混雑を避けるなら、開店直後の午前10時台か、ランチタイム直後の13時前後が狙い目です。
また、コスメだけでなく韓国・明洞のお土産雑貨のラインナップも充実しています。「ダイソー明洞本店（8階建ての大型ビル）」では、韓国限定のデザイン文具や伝統モチーフのプチプラ雑貨が手に入るほか、裏路地には韓国クリエイターの手掛けるワッペンワークショップやオリジナルポーチが作れるセレクトショップが点在し、自分だけのオリジナル土産を作る旅行者が急増しています。
