大宮駅でお土産を購入する際、旅行者や出張者が最も陥りやすい落とし穴が「改札内エリアの構造」と「新幹線改札との位置関係」です。
誤解1：エキュート大宮は新幹線改札の「中」にある？
ネット検索で「大宮駅 新幹線 改札内 お土産」と検索するユーザーの多くが誤解していますが、エキュート大宮（南・ノースとも）は在来線の改札内コンコースに位置しています。新幹線改札の中に入ってしまうと、小さな売店（NewDays等）や簡易的な銘品コーナーしかありません。充実したスイーツや和菓子を選びたい場合は、「新幹線乗換改札を通る前（在来線エリア）」で買い物を済ませる必要があります。
誤解2：「エキュート大宮」と「エキュート大宮 ノース」の混同
大宮駅の改札内には、南側に広がる本館「エキュート大宮」と、北側の跨線橋通路にある「エキュート大宮 ノース」の2区画が存在します。スイーツや和菓子の主要ブランドの8割以上は南側の本館に集中しています。ノース側はカフェや軽食、一部の厳選ギフトが中心となるため、目当ての店舗がどちらにあるかをフロアマップで事前確認しておかないと、広い駅構内を往復することになります。
