2026年における国内旅行市場を読み解く最大のキーワードは、間違いなく「気候適応型トラベル」です。民間調査機関が全国の旅行検討者1,500名を対象に実施した意識調査によると、「旅行先選定において気温や過ごしやすさを最優先する」と回答した割合は78.4%に達し、前年の数値を大きく上回りました。
これまで夏の定番とされてきた都市型リゾートや海岸部の有名観光地では、日中の最高気温が35度を超える猛暑日が珍しくなくなり、「日中に屋外を歩けない」という物理的限界が生じています。その結果、観光の主役は標高1,000〜1,500m級の高地や、豊かな森林と水系に囲まれた北東北・北海道、信州・飛騨エリアへと明確にシフトしました。
さらに、旅行形態そのものも「有名スポットを慌ただしく巡る観光型」から、「快適な宿を拠点にゆったりと過ごす滞在型（リトリート）」へと進化しています。猛暑による体調不良を防ぎつつ、知的好奇心とリフレッシュを両立させる旅が、2026年のスタンダードとして定着しつつあります。
