アニメのコマーシャルといえば、玩具や子ども向け食品の紹介が主軸だった時代から、現在では働く大人世代の胸を打つエモーショナルな映像作品へと大きな転換を遂げています。その決定打となったのが、サントリー「クラフトボス」とタッグを組んだ野原ひろしのスピンオフWebCMです。映画監督の高橋渉氏が手がけたこの映像は、ひろしがしんのすけの誕生から現在に至るまでの日々を振り返りながら、仕事に追われつつも父親として歩んできた軌跡を描き出しました。
公式発表資料や当時の制作関係者の証言によると、企画の根底にあったのは「毎日を必死に生きるすべての働く人々への肯定」でした。完璧なスーパーマンではなく、足が臭くて安月給に悩み、それでも家族のために満員電車に揺られるひろしの背中は、リアルな日常を戦うビジネスパーソンにとって最も身近な応援歌となったのです。YouTube上で公開された動画は瞬く間に数百万回再生を突破し、コメント欄には「自分の父親を思い出した」「不覚にもオフィスで涙が止まらなかった」といった生の声が溢れかえりました。
また、食品宅配サービス「Oisix（オイシックス）」が春日部駅構内に掲出した交通広告および連動CM「かあちゃん、楽しい夏休みをありがとう」も、日本中の親たちの涙腺を刺激しました。夏休みが終わり、子どもの世話や毎日の三食作りに追われ続けた母親の疲労と献身を、しんのすけの素直な感謝の言葉で包み込んだこの企画は、多くの主婦層から絶大な支持を集めました。クレヨンしんちゃん CM 感動という検索トレンドが定着した背景には、キャラクターの知名度に頼るだけでなく、受け手の実生活の痛みに寄り添う卓越したクリエイティブが存在しています。
