マルボンゴルフがゴルフ界に巻き起こしたムーブメントの背景には、明確なカルチャーの変革があります。ブランド創設者であるスティーブン・マルボン（Stephen Malbon）とエリカ・マルボン（Erica Malbon）夫妻は、熱心なゴルファーでありながら、従来の保守的で画一的なゴルフアパレルに違和感を抱いていました。「スケートボードやサーフィン、ヒップホップといったストリートカルチャーの自由な空気感をゴルフ場に持ち込みたい」という夫妻の哲学から、2017年にブランドが立ち上げられました。
ブランドの象徴であるキャラクター「Buckets（バケッツくん）」は、ゴルフボールをモチーフにした愛嬌あふれるビジュアルで、それまでの「格式高く近寄りがたいゴルフ」のイメージを一新。クラブハウスや街中でもそのまま着られるリラックスしたシルエットが、2026年代以降のカジュアルゴルフブームと完璧に合致しました。
人気を決定づけたのは、妥協のないコラボレーション戦略です。ニューバランス（New Balance）との限定コラボゴルフシューズをはじめ、ナイキ（Nike）やビームスゴルフ（BEAMS GOLF）、アディダスといった有力ブランドとの協業アイテムは、発売と同時に即完売する社会現象となりました。さらに、国内外のトップアーティストや著名な俳優・タレントなど、芸能人の愛用者がSNSで私服やラウンドスタイルとして投稿したことで、ゴルフをプレイしないファッショニスタ層まで巻き込む一大トレンドへと昇華した経緯があります。
