商業的な波及力も凄まじい。国内の大手水族館チェーンでは、写実的な図鑑風グッズを抑え、気鋭のイラストレーターと協業したミニマルなステーショナリーやアパレルが前年比160%以上の売上を記録。観光地の土産物売り場で見かける「昭和レトロ」なファンシーとは一線を画す、洗練された配色と余白を活かしたデザインが、20代から40代の購買意欲をダイレクトに刺激している。
さらに、LINEスタンプやウィジェットアプリなどのデジタルコンテンツ市場でも、海の生物をモチーフにしたパックがランキング上位を独占。短い言葉の代わりに「ふわふわと沈むクラゲ」のスタンプを送り合うコミュニケーションは、若年層の間で「角を立てずに会話を終えるための最良の作法」として定着した。わずか数十ピクセルのイラストレーションが、数億円規模の経済圏と独自の対話マナーを形成している。
