かつてハッピーセットのおもちゃといえば、幼児や小学生が主役だった。しかし2026年現在の主役は、明らかに全世代へと広がっている。その原動力となっているのが、Z世代や30代〜40代の心を直撃する「平成レトロ」企画と、世界的人気を誇るキャラクターIP（知的財産）の連動だ。
90年代末から2000年代初頭にかけて大ヒットしたキャラクターが、現代風にリフレッシュされて登場するたび、SNS上のトレンドキーワードはハッピーセット関連のワードで埋め尽くされる。「子どもの頃に買ってもらえなかった憧れを、大人になった自分が満たす」という心理が、数セットを一気に購入する「大人買い」を引き起こしているのだ。
さらに、海外のファンやインバウンド観光客からの注目度も急上昇している。日本のマクドナルド限定で展開される精密なフィギュアやキャラクターコラボは、海外のコレクターの間でもプレミア価格で取引されるほどの人気を誇る。
