ドン・キホーテの店舗を歩けば、どこでも目に飛び込んでくる独自の赤地に白文字ロゴ。親会社であるパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が推し進めるPB「情熱価格」だ。なぜ、ここまで圧倒的な低価格を実現できるのか。理由は極めて明快である。余計な装飾や複雑な機能を極限まで削ぎ落とし、基本性能である「カット機能」に特化させた製造ラインを確保しているからだ。
自社で膨大な販売数をコミットすることで海外工場との大量一括発注を可能にし、中間マージンを徹底排除。さらに、顧客からの厳しい声を製品改善に繋げる「ダメ出しの殿堂」などの取り組みにより、無駄なコストを徹底的に削ぎ落としている。消費者が「本当に必要な機能だけ」にお金を払える仕組みが、この安さを支える堅牢な土台となっているのだ。
