地域性とマクドナルドを語る上で避けて通れないのが、呼び名をめぐる東西の境界線です。東日本の「マック」と関西圏を中心とする「マクド」。かつては単なる方言や地域差として片付けられていたこの現象を、公式が逆手に取って一大キャンペーンへと昇華させたのが2017年の「マックなのか？マクドなのか？おいしさ対決」でした。
マックとマクドの境界線の経緯を言語地理学的に紐解くと、一般的には近畿2府4県を中心とし、三重県、滋賀県、福井県の県境付近に移行帯が存在するとされています。フランス語のように子音で終わる音を嫌い、3拍の安定したリズムを好む上方言葉の土壌が「マクド」という呼称を育んできました。対する東京を中心とした文化圏では、英語のリズムに近い2拍の「マック」が定着していった歴史があります。
この地域的プライドを企業が見事に利用したのが、東の「東京ローストビーフバーガー」と西の「大阪ビーフカツバーガー」の対決企画でした。消費者は単にハンバーガーを食べるだけでなく、「自分の愛着ある地元（の呼び名）を勝たせる」という心理的動機から投票行為に参加しました。心理学でいう「内集団バイアス（自分が所属するグループを優遇する心理）」をファストフードの購買に直結させたこの試みは、地域文化と大衆消費が幸福に結びついた稀有な事例といえます。
【プロの結論】消費行動から見出すべき教訓と選択基準
ご当地企画の波に乗る際、消費者が心得るべき判断基準は明確です。それは「話題性への同調」と「自身の嗜好」を切り離して評価することです。
【選ぶべきユーザー】
- 新しい味覚の掛け合わせを楽しみたい冒険派：定番の味に飽き足らず、甘辛タレと地方食材の意外なマリアージュをイベント感覚で体験したい人。
- 高カロリーによる背徳感を許容できる人：1食あたり500〜600kcal、脂質30g前後の数値を前提として、休日のご褒美ランチなどに割り切って楽しめる人。
【見送るべきユーザー】
- 本格的な郷土料理の再現度を期待している人：ファストフードの制約上、味付けはどうしてもソース主体の濃厚なものに偏ります。本場のチキン南蛮やみそカツそのものの繊細な味を求めるなら、専門店へ足を運ぶのが賢明です。
- 胃もたれや塩分過多を避けたい健康志向の人：濃厚ソースと揚げパティの重なりは消化器への負担が大きいため、通常メニューのライトな選択肢を維持することが推奨されます。
