牛乳の購入行動を「行動経済学」および「タイムパフォーマンス（時間対効果）」の視点から分析すると、どの店舗を選択すべきかの境界線が明瞭になります。
週に何本も牛乳を大量消費する子育て世帯や、休日に自家用車でまとめ買いを行う家庭であれば、1本あたり30円〜50円の差額が月間で数百円〜千円以上の差となるため、大型スーパーやディスカウントストアでの購入が合理的です。
しかし、単身世帯や共働き世帯において、「わざわざ遠くの混雑したスーパーへ行き、レジ待ちに10分並ぶストレスと移動時間」を考慮した場合、徒歩数分のローソンでサッと購入する価値は差額の30円を遥かに上回ります。生活スタイルと時間の価値を見極め、コンビニPBの利便性をスマートに生活へ組み込むことこそが、現代における賢明な消費行動と言えます。
