ローソンといえば、誰もが思い浮かべるのが爽やかなコバルトブルーとホワイトのストライプです。しかし、兵庫県西宮市の甲子園球場至近に位置するローソン西宮甲子園九番町店は、看板、ファサード、軒先のキャノピーに至るまで、鮮やかなイエローとブラックの猛虎カラーで埋め尽くされています。
この異色の外観が誕生したのは、2014年4月のリニューアルオープンに遡ります。株式会社ローソンが阪神タイガースのオフィシャルスポンサーを務めている強みを活かし、「タイガースファンのための空間」を具現化するプロジェクトとして始動しました。コンビニ業界ではブランドガイドラインに基づく看板の色彩維持が厳格に管理されるのが通例ですが、景観条例の許諾や球団との緊密な協議を経て、異例の全面コラボレーションが実現した背景があります。
実際に現地を訪れると、店舗外壁には歴代のタイガースロゴやトラッキーをはじめとするマスコットキャラクターのビジュアルが躍り、自動ドアが開くと店内BGMとして球団応援歌「六甲おろし」が流れる演出が施されています。まさに球場に入る前からファンの高揚感を最高潮へ引き上げる仕掛けが隅々まで組み込まれています。
