全く根拠のないデマが、なぜこれほど強固な検索ボリュームを持つに至ったのか。その経緯を分析すると、インターネット特有の情報拡散構造が浮かび上がります。
第一の要因は、他社ハウスメーカーや別企業の不祥事ニュースとの混同です。過去に他業種の大手企業で経営者一族の子息が関わる不祥事やトラブルが報じられた際、ネット掲示板（5ちゃんねる等）で「大手住宅メーカーの御曹司も怪しいのでは」といった根拠のない書き込みがなされ、それが伝言ゲームのように変質したパターンです。
第二に、検索エンジンのアルゴリズムによるサジェスト汚染が挙げられます。誰かが興味本位で「一条工務店 社長 息子」と検索した履歴が蓄積され、そこにネガティブワードである「事件」「逮捕」が組み合わさることで、連想検索として自動表示される悪循環が形成されました。
第三に、住宅業界における競合他社やアンチによるネガティブキャンペーンの側面も否定できません。一条工務店は業界内で極めて高いシェアと販売実績を誇るため、施主の不安を煽る目的で作為的な噂が拡散されやすい土壌が存在していました。
