大宮といえば、かつて大宮工場（現・大宮総合車両センター）を中心に栄え、現在も鉄道博物館を擁する「鉄道の聖地」である。その中心地に構えるこのショップは、JR東日本グループの事業でありながら、単なる子供向けのキャラクターグッズ店とは一線を画している。
コンセプトは「鉄道の歴史やデザインを日常のライフスタイルへ持ち込むこと」。無骨な工業製品としての鉄道アイテムにデザインの光をあて、大人の部屋に置いてもサマになるインテリアや日常着へと昇華させている点が極めてユニークだ。店内を覗けば、精巧なミニチュアから、インテリアに馴染むインダストリアルデザインの家具調アイテムまでがずらりと並び、通りかかる人々の足を思わず止めさせる。
