ネット上の掲示板やSNSで広く信じられている誤解の一つに、「スポンサーが支払った数千万円のお金は、そのままその番組の制作費になっている」というものがあります。しかし、これはテレビ局のビジネス構造における大きな盲点です。
実際には、スポンサーが支払う「タイムCM料金」は、主に「電波料（放送するためのインフラ利用料）」と「番組制作費」、そして「広告代理店の手数料」に分割されます。キー局の全国ネット番組の場合、地方系列局へ番組を配信するための回線費用や各系列局への電波料配分が大きな割合を占めており、出稿料の全額が直接スタジオセットや出演者のギャラに充当されるわけではありません。
また、「提供読みで社名が読まれない企業は不遇な扱いを受けている」という言説も誤りです。出稿側はあらかじめ「表示のみ・読み上げなし」という低価格パッケージを選択して戦略的にコストを抑えており、合意された契約に基づいた極めて合理的な運用が行われています。
