明治のメルティーキッスにおいて、新垣結衣（ガッキー）の存在感はもはや単なるCMキャラクターの枠を超え、ブランドそのもののアイデンティティとなっています。彼女が初めて同CMに登場したのは2011年のこと。当時20代前半だった新垣結衣が見せた透明感あふれる佇まいと、どこか素朴で温かみのある歌声は、瞬く間にお茶の間を魅了しました。
2026年現在に至るまで、15年連続でアンバサダーを務め続けている事実は、移り変わりの激しい日本の広告業界において極めて異例の長期記録です。新垣結衣の結婚や事務所独立といったライフステージの変化を経てもなお契約が継続されている背景には、明治側が寄せる絶大な信頼と、消費者調査における圧倒的な好感度データが存在します。
制作関係者の証言によると、撮影現場での新垣結衣は「冬の妖精」としての世界観を完璧に理解しており、わずか数秒のカットでも雪のような繊細な口どけ感を表情一つで見事に表現しきるプロフェッショナリズムを発揮しているといいます。年を重ねるごとに増す大人の上品さと、変わらない純真な笑顔の共存が、幅広い世代の購買意欲を刺激し続けています。
